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Amazonの商品画像要件を満たさない出品は警告メールが届くわけではありません。検索から抑制されるか、Buy Boxが静かに腐り、競合他社がそのトラフィックを吸収していきます。メイン画像は純白の背景に配置し、商品がフレームの少なくとも85%を占める必要があり、テキスト、ロゴ、小道具は一切使用できません。この1つのルールだけで、他のすべての画像ポリシーを合わせたよりも多くの出品が却下されています。このガイドでは、Amazon、eBay、Walmart、Rakuten、Etsy、Temuの正確な仕様、セラーが最もよく遭遇する却下理由、そしてスタジオ撮影またはAI生成による、すべてのプラットフォームに準拠した画像を一度に作成するワークフローを解説します。
要点
- Amazonのメイン画像には純白の背景（RGB 255,255,255）が必要です。商品はフレームの85%以上を占め、テキストやグラフィックの追加は禁止されています。追加画像では、ライフスタイル写真やディテール写真を使用できます。
- ズーム機能を有効にするには、すべてのAmazon画像の長辺を少なくとも1000pxにする必要があります。安全な作業サイズは1600px以上です。
- eBayとWalmartはAmazonと同様にテキストなしを基本としていますが、余白と背景のルールは異なります。Walmartは純白のヒーロー画像に、端から少なくとも2.5%の余白を求めています。
- 楽天市場では画像へのテキスト掲載は許可されていますが、面積はおよそ20%までに制限され、枠線は禁止されています。
- EtsyとTemuは最も緩やかな部類です。厳密なピクセル規定よりも、自然な写真と清潔な背景が重視されます。
- 1024×1024（またはそれ以上）の正方形マスター画像を1枚用意し、白背景のバリエーションを添えれば、本ガイドのすべてのプラットフォームに対応できます。
Amazon商品画像要件がカバーする内容
Amazonの商品画像要件は3つのレイヤーに分かれています。技術仕様（ファイル形式、サイズ、ズームしきい値）、メイン画像のコンテンツルール（厳しいもの）、追加画像のガイダンス（ライフスタイルショットがここに該当します）。
技術的な最低ライン：JPEGが推奨フォーマットで、TIFFとPNGも受け入れられます。ファイルは最大10MBまでです。ズームを有効にするには最長辺が少なくとも1000px必要です — ズームのない出品は、買い手が質感や縫い目を確認できないため、コンバージョンが測定可能なほど悪化します。最長辺が500px未満の画像は、アップロード時に即座に拒否されます。
コンテンツルールは、出品のスロット1であるMAIN画像に最も厳しく適用されます。カテゴリーのスタイルガイドはより厳しいバリエーションを重ねることができます（アパレルには独自のモデルフォーマットルールがあるなど）。したがって、ここでの数値はベースラインであり、上限ではありません。
Amazonメイン画像ルール：成否を分ける仕様
メイン画像は検索結果でほとんどの買い物客が見る唯一の画像なので、Amazonはこれを厳しく取り締まっています：
| ルール | 仕様 |
|---|---|
| 背景 | 純白 — RGB 255, 255, 255 |
| 商品の占有率 | フレームの85%以上 |
| 追加コンテンツ | テキスト、ロゴ、透かし、バッジ、グラフィックは不可 |
| 小道具 | なし — 商品のみ（そのように販売されている場合は商品自体の上／中に配置） |
| フォーマット | プロフェッショナルな写真またはフォトリアルなレンダリング。フレーム内に商品全体を収める |
| ズームサイズ | 最長辺1000px以上（1600px以上推奨） |
85%の占有率ルールは、見た目のために余白をたっぷり残す出品者をつまずかせます。きつくトリミングしましょう。Amazonが自ら追加する白いフレームの境界線が余白を提供するので、あなたのファイル側には必要ありません。
Amazonの追加画像：売り込める場所
2枚目から9枚目のスロットは、説得のためのスペースです。ライフスタイルシーン、サイズ比較、ディテールのクローズアップ、分解図、テキスト入りのインフォグラフィックは、すべてここで許可されています。ただし、ガードレールは2つ。画像は製品を正確に表現していること、テキストは読みやすく真実であること。Amazonの画像基準では、バリエーションの不一致を禁止しています（シルバーのSKU出品に対して、ライフスタイルショットで黒い時計を掲載すると、苦情の対象になります）。
追加セットの実践的なパターン：画像2はスケールを示す（手に持った製品、または身近な物体の隣）、画像3はディテールのマクロ、画像4〜5は使用シーン、画像6はカテゴリが許容する場合のスペックカード。
eBayの画像ポリシー要件
eBayの画像ポリシーはAmazonのものより短いですが、実際に適用されています。プラットフォームでは少なくとも1枚の画像が必要です（推奨：6〜12枚）。JPEG/PNG/GIF形式で最大7MB、最長辺が少なくとも500px（推奨1600px）です。コンテンツルールはAmazonのヒーロー画像のロジックを反映しています。枠線なし、透かしやストックフォトのロゴなし、メイン画像へのテキスト追加なしです。eBayは掲載されているものと異なる商品を表示することを明示的に禁止しています。
Amazonとの実用的な違いは、eBayがメイン画像に純白を要求しない点です。清潔ですっきりした背景であれば通ります。しかし、どうせAmazon用に白背景のマスターを撮影または生成するので、ここで再利用しても何も失うことはありません。
Walmart Marketplace 画像ガイドライン
Walmartのマーケットプレイスガイドラインは、Amazonのメイン画像の原則を踏襲しつつ、余白ルールを追加しています。ヒーロー画像は純白の背景で、テキストや透かしがなく、商品がフレームの大部分を占め、少なくとも2.5%のエッジクリアランスを確保する必要があります。つまり、商品はフレーム端内側のセーフティマージンにほぼ接触しますが、決してそれを超えてはいけません。追加画像ではライフスタイルやディテールのコンテンツが許可されており、ズーム品質を確保するための推奨マスターサイズは2000×2000pxです。
AmazonからWalmartへカタログを移行するセラーは、このエッジクリアランスのルールで失敗するケースがほとんどです。Amazon準拠のタイトなクロップ（商品がピクセル端まで達しているもの）は、Walmartにアップロードする前に再フレーミングが必要になります。
楽天の画像ルール：テキスト面積20%の上限
楽天——日本で最も重要なマーケットプレイス——は、欧米の「テキストなし」という感覚を逆転させています。出品者は、ミニ商品詳細ページのように読める画像カードを作ることが求められます。楽天のガイドラインでは、テキストの占有面積を画像全体のおよそ20%以内に抑え、装飾的な枠線を禁止し、メイン商品画像には白または写真の背景を求めています。標準的なカタログ画像は正方形です（1024×1024で問題ありません。楽天自身のゴールドプラン向けガイダンスでは1280×1280を使用しています）。
この20%の上限があるため、テキストの多いAmazonのインフォグラフィック画像をそのまま楽天で再利用することはできません。楽天のグリッド上では情報として機能するテキスト密度でも、国内の日本出品が審査前によく行うようにプロモーションバッジを重ねると、上限を超えてしまうからです。
EtsyとTemu：ルールが緩む場所
Etsyの画像要件は原則ベースです。実際に発送する商品の本物の写真であること、誤解を招く演出は禁止、ズーム用に最長辺2000px以上が推奨されています。ライフスタイル写真や制作過程のショットが奨励されており、Etsyのユーザーは商品そのものと同じくらい作り手を買います。白い背景についての言及はありません。
Temuは、攻撃的なリスティングカードで知られるにもかかわらず、出品者にクリーンな背景、目立つ商品、正方形の画像を求めています。装飾テキストは二次画像では実際に許容されていますが、メイン画像で最も安全なのは、すでに作成した白い背景のマスター画像を使うことです。
プラットフォーム仕様比較表
| プラットフォーム | メイン背景 | 画像上のテキスト | 最小/推奨サイズ | 形状 |
|---|---|---|---|---|
| Amazon | 純白 (255,255,255) | メイン: なし; 追加: 可 | 1000px / 1600px+ | 正方形 |
| eBay | 清潔ですっきり | プライマリにはなし; 枠線・透かしなし | 500px / 1600px | 任意、正方形なら安全 |
| Walmart | 純白 | ヒーローにはなし; 端から≥2.5%の余白 | 500px / 2000px | 正方形 |
| Rakuten | 白または写真背景 | カバー率≤約20%; 枠線なし | 640px / 1280px | 正方形 |
| Etsy | 任意（本物らしいもの） | 可 | 2000px推奨 | 任意 |
| Temu | 清潔 | メインは最小限 | 1024px | 正方形 |
この表から一つのマスタープランが浮かび上がります。正方形の2000×2000白背景マスター、ライフスタイルセット、そしてテキストを抑えたRakuten向けバリアントを撮影または生成すれば、その在庫ですべての6プラットフォームをカバーできます。
よくある却下理由と修正方法
画像リジェクトの大半を占める5つの失敗と、それぞれの修正方法：
- メイン画像が純白ではない。 オフホワイトのスタジオ背景は監査時にグレーと判定される。修正：真っ白な背景で再撮影するか、後処理で背景をRGB 255,255,255に置き換える — AI背景除去なら今や数秒で処理できる。
- 商品の占有率が85%未満。 修正：よりタイトに再クロップする。余白はAmazonのフレームに任せる。
- メイン画像にテキストやバッジがある。 修正：情報を追加画像または箇条書きに移す。
- ズームが作動しない。 修正：最長辺を≥1000pxでアップスケールまたは再エクスポートする。リサイズ時に閾値を下回るリサンプリングをしていないか確認する。
- モデル/バリエーションの不一致。 修正：実際のバリエーションごとに1セットの画像を用意する。兄弟SKUの写真を流用しない。
コンプライアンス写真の撮影または生成方法
スタジオルートの場合：反射製品の反射光を殺すためにクロスポラライズを行い、真っ白なスウィープで撮影し、背景をキーライトより1ストップ明るくしてバックドロップを255にブロウアウトさせる。スタジオ時間がボトルネックとなるカタログ — ロングテールSKU、一意のバリエーション — では、AI生成ルートが同じ基準をクリアするようになりました：製品をクリーンな表面に1回撮影し、その参照から白背景のマスターとライフスタイルセットを生成し、製品をロックしたままにする。
The workflow that works with the E-commerce Studio module:
1. 同じSKUの1〜4枚の写真をアップロード（正面ビュー必須）
2. マーケットプレイスを選択：Amazon / eBay / Walmart / Rakuten …
3. プランナーが10枚のカードを提案 → 白背景のメインを選択
+ スケールショット + 詳細マクロ + 1つのライフスタイルシーン
4. 生成されたセットを上記の仕様表と照らし合わせてレビュー
5. エクスポート — ZIPはマニフェスト付きでプラットフォーム順にカードを保持
プラットフォームのプリセットが各カードにテキストカバレッジと背景ルールを注入するため、同じ製品参照からAmazon法令準拠のメイン画像とRakuten法令準拠のテキストカードを再プロンプトせずに得ることができます。
白背景ワークフロー：プロンプトブロック
画像を直接生成する場合、このプロンプト構成を使えばMAIN画像を審査対応のまま保てます（プロダクトロックとは、アップロードした商品写真をビジュアルの基準として維持することを指します）：
MAIN image, Amazon-compliant:
- pure white background RGB 255,255,255, no gradients
- product fills 85–90% of frame, fully in shot
- no text, no logos, no props, no reflections of props
- studio softbox lighting, accurate color, sharp material detail
- square 1:1, export ≥2000px
LIFESTYLE image:
- product locked to reference photo, same SKU state
- real-scene context (kitchen counter / desk / outfit on model)
- no added marketing text
リサイズとフォーマットのチェックリスト
アップロード前に、すべてのファイルをこのリストで確認してください：
- [ ] JPEG（品質80〜90）またはPNG。プラットフォームのサイズ上限以下
- [ ] 最長辺 ≥1000px（Amazonズーム対応）、1600px以上推奨
- [ ] マーケットプレイスのマスター用に正方形クロップ
- [ ] sRGBカラープロファイル（Adobe RGBは一部のビューアで色がずれる）
- [ ] ファイル名はクリーンに — スペースや特殊文字なし
- [ ] 必要な場合、ホワイトポイントを255,255,255で確認
よくある質問
Amazonはすべての画像に白背景を要求しますか？
いいえ — メイン画像のみです。追加画像ではライフスタイルシーン、ディテールショット、テキスト入りのインフォグラフィックを使用できます。
Amazonの最小画像サイズは？
最長辺500pxがアップロードの下限です。1000pxでズームが有効になり、1600px以上が推奨されます。
マーケットプレイスでAI生成の商品画像を使用できますか？
メイン画像については、画像は実際の商品を正確に表現する必要があります。自由生成ではなく、ご自身の商品写真からプロダクトロックを使って生成することで、出品内容が真実でありSKUが識別可能になります。
Amazonでは通ったのにWalmartの画像が却下されたのはなぜ？
ほとんどの場合、余白ルールが原因です。Walmartは商品とフレーム端の間に約2.5%のマージンを求めますが、Amazonはタイトなクロップを好みます。再アップロードするだけでなく、再フレーミングしてください。
出品に何枚の画像が必要ですか？
Amazonは最大9枚まで許可しています（すべて埋めてください。7枚以上でコンバージョンが向上する傾向があります）。eBayは6〜12枚で良好、楽天の出品は通常より長い画像スクロールになります。
出典
- Amazon Seller Central — 画像要件 (sellercentral.amazon.com/help/hub/reference/G1881)
- Amazon Seller Forums — ズームしきい値に関するディスカッションスレッド
- eBay 画像ポリシー (ebay.com/help/policies/picture-policy)
- Walmart Marketplace 画像ガイドライン (marketplacelearn.walmart.com)
- 楽天RMS 出品者向けガイダンス (service.rms.rakuten.co.jp/column/detail/26) および出品時の注意事項 (rakuten.co.jp/ec/open/attention/)
- Etsy 画像要件とベストプラクティス (help.etsy.com)
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